Relatórios técnicos podem concentrar informações de enorme interesse público e, ainda assim, passar despercebidos. O problema está, quase sempre, na dificuldade de identificar, em meio a dezenas de mapas, tabelas, séries históricas e recortes regionais, quais descobertas ajudam a sociedade a compreender um tema e a tomar decisões melhores.
Foi esse o ponto de partida da estratégia desenvolvida para o lançamento do Anuário VacinaBR, do Instituto Questão de Ciência (IQC). Com mais de cem páginas de dados sobre a vacinação no Brasil, o estudo exigia muito mais do que um release convencional: era necessário interpretar a informação, hierarquizar evidências e construir uma narrativa jornalística rigorosa, clara e relevante.
A Harmonic realizou uma leitura aprofundada do material para identificar os dados com maior potencial editorial e conectá-los ao contexto nacional da imunização. O planejamento foi articulado com o Unicef e a Sociedade Brasileira de Imunizações, parceiros da iniciativa. A partir desse alinhamento, foi produzido um press release com uma narrativa central forte e materiais capazes de sustentar diferentes abordagens.
Além do conteúdo consistente e jornalisticamente relevante, outro diferencial da estratégia foi a distribuição do material sob embargo, ou seja, previamente à sua publicação nos canais oficiais. Desta forma, sem que a informação fosse veiculada antes do prazo alinhado pelos parceiros, jornalistas de diversos veículos tiveram acesso e tempo para analisar o estudo, entrevistar especialistas e preparar conteúdos mais consistentes. Em vez de disparos massificados ou oferecimento da pauta a um único veículo, a estratégia priorizou abordagens personalizadas para as mídias e profissionais mais aderentes a cada recorte.
O resultado apareceu em apenas uma semana: audiência estimada superior a 1,5 milhão de pessoas e mais de R$ 10 milhões em valor estimado de mídia espontânea. O anuário ganhou espaço no Jornal Nacional, SP1, Folha de S.Paulo, Estadão, O Globo, Valor Econômico, Veja, CBN, Superinteressante, Agência Brasil, Metrópoles, UOL e G1, entre outros.
O VacinaBR é a prova de que a inteligência reputacional transforma conhecimento técnico em autoridade pública. Não simplificando a ciência, mas criando as pontes necessárias para que evidências complexas sejam compreendidas, debatidas e incorporadas à agenda do país.
