Eventos relevantes não se tornam notícia apenas porque reúnem bons nomes ou debates importantes. Para conquistar espaço editorial, é preciso compreender o que está no centro da agenda pública, organizar diferentes possibilidades de pauta e criar conexões reais entre o conteúdo do encontro e o interesse de cada veículo de comunicação.
Esse foi o racional da estratégia de PR que a Harmonic desenvolveu para o Despertar 2025, evento realizado pelo Instituto Conhecimento Liberta (ICL) que reuniu lideranças do campo progressista no espaço de shows Viva São Paulo. O desafio foi ainda maior por se tratar de um evento vinculado a um canal de mídia: em muitos aspectos, a plataforma de jornalismo ICL Notícias pode ser entendida como “concorrente” por veículos jornalísticos.
Por isso, ao invés de tratar o evento como uma divulgação isolada, o trabalho estruturou uma agenda editorial capaz de explorar seus temas, participantes e desdobramentos sob diferentes perspectivas. A abordagem combinou leitura de cenário, seleção de ângulos jornalísticos apropriados, relacionamento personalizado com profissionais de imprensa de diferentes regiões e cobertura das palestras com produção de conteúdo e divulgação em tempo real.
Em apenas 20 dias de setembro de 2025, a estratégia gerou 259 matérias: 244 em veículos online, 14 em publicações impressas e uma participação em podcast de amplo alcance. A cobertura chegou a veículos de pelo menos 15 estados e superou 900 mil visualizações estimadas.
Mais importante do que o volume foi a qualidade da presença conquistada. O Despertar 2025 e seus debates apareceram em veículos como Folha de S.Paulo, Valor Econômico, Correio Braziliense, Agência Brasil, CNN Brasil e IstoÉ, além do podcast Inteligência Ltda. A aproximação com um jornalista da agência chinesa Xinhua também resultou em uma publicação internacional sobre o ICL.
O valor equivalente dos espaços editoriais foi estimado em aproximadamente R$ 2,44 milhões. Mas a estratégia também contribuiu para a construção de outro ativo importante: o posicionamento do ICL como fonte, articulador e participante qualificado de discussões relevantes para o país.
O case demonstra uma premissa central da Harmonic: PR de alta performance não se resume a divulgar um acontecimento. Consiste em interpretar seu significado, conectá-lo às conversas que importam e transformar conteúdo relevante em presença pública qualificada.
